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ICE FIRE，一個於1982年成立的本地時裝品牌，曾經是香港時尚界的重要一員。初期作為一家日資公司，ICE FIRE主要負責引進多個美日品牌，如SCENE、AVIREX、MANASTASH、C.L.N、SCHOTT等，其中SCENE、VAN、Porter等品牌尤其受到市場的歡迎。到了2021年，ICE FIRE在香港擁有多達8間分店，但不幸宣布全線結業，令無數香港市民感到惋惜。
2023年，ICE FIRE宣布重磅回歸，不僅重新開設了網店，還在社交媒體如Facebook上積極互動。最新消息顯示，ICE FIRE將於8月17日在旺角朗豪坊的10樓27-29號舖開設全新的「SCENE by ICE FIRE」分店。這一消息一經發布，立即引起了網民的熱烈討論，許多粉絲激動表示「集體回憶返嚟！」。
（圖片來源：Facebook@ICEFIREHK）
ICE FIRE新店開幕｜新店特色與期待
ICE FIRE形容新店不僅是品牌歷史的見證，更是對提供優質產品和服務承諾的展現。新店的開設地點位於香港旺角亞皆老街8號朗豪坊10樓，這個位置的選擇顯示了ICE FIRE對香港市場的重視。
（圖片來源：Facebook@ICEFIREHK）
ICE FIRE 新店開幕｜網民反應與期待
對於ICE FIRE的回歸，網民的反應充滿熱情。有網民擔心品牌可能會變成「阿伯阿叔牌子」，但也有人認為，時尚無齡，只要款式適合，任何年齡層都可以嘗試。
「最懷念雨傘」
「集體回憶返嚟」
「好開心返嚟又見面一定捧場」
「希望可以重拾10年前或之前嘅購物樂趣，而唔係好似近幾年咁無趣」
ICE FIRE 新店開幕｜期間限定店成功
在宣布開設永久實體店之前，ICE FIRE積極舉辦期間限定店，如今年6月於D2 Place的活動，以及5月在中環置地廣場推出的SCENE彩繪帆布袋限定店。這些活動不僅成功吸引了顧客，也為品牌的復興增添了動力。
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